法則は「バナナ」にあり？名作アニメのキャッチコピーを分析してみた

もののけ姫』のキャッチコピー「生きろ。」に決まるまでの鈴木敏夫と糸井重里のやりとり | スタジオジブリ非公式ファンサイト【ジブリのせかい】宮崎駿・高畑勲の最新情報

売れる作品には、優れたキャチコピーがつきもの。

こちらは、日本歴代興行成績上位１０作品のキャッチコピー（2022年10月22日時点）。

順位	作品	キャッチコピー
1	劇場版「鬼滅の刃」無限列車編	その刃で、悪夢を断ち斬れ
2	千と千尋の神隠し	トンネルのむこうは、不思議の町でした。
3	タイタニック	運命の恋、誰もそれを裂くことはできない
4	アナと雪の女王	凍った世界を救うのは――真実の愛。
5	君の名は。	まだ会ったことのない君を、探している。
6	ハリー・ポッターと賢者の石	"史上最強のファンタジーがやってくる
7	もののけ姫	生きろ。
8	ハウルの動く城	この城が動く。
9	踊る大捜査線 THE MOVIE2 レインボーブリッジを封鎖せよ！	現場に正義を。
10	ハリー・ポッターと秘密の部屋	ドビーめは警告しに参りました。

「見てみたい！」と思わせる素晴らしいキャッチコピーが並ぶ。

ただ売れる言葉を眺めるだけでは意味がない。

今回は、売れるキャッチコピーのテクニカル分析を試みる。

そこで使うのが、こちらの本！

ベストセラー『パン屋ではおにぎりを売れ』の著者である柿内尚文さんが本。

この本のタイトル自身が、キャッチコピーの持つパワーを訴える。

本書では、以下の１６個の伝わる技術を紹介している。

これらの技術がどう使われているのかを、実際に興行的な成功を収めた３０作品を分類してみた。

全てではないが、人気アニメのキャッチコピーには１６の法則が満遍なく使われていた。

もう一つ法則があるとすると、ひらがなの使用。売れるキャッチコピーには、全てひらがなも多い。

上の３つを漢字変換すると、

かなり印象が違う。

ひらがなを使う効果は、読みづらさ。

本来、読みづらさは欠点でしかない。だが、目に止めるのが目的であるキャッチコピーのには、その読みづらさは長所に変わる。

「バナナの法則」は、アニメタイトルに留まらない。

多くの関心を集める記事には、伝わる技術で作られたキャッチーなタイトルが並ぶ。

松たか子、バッグに大量の食パン！現場で「ヤマザキ秋のパン祭り」開催か（外部力の法則）
ITインフラの障害時、「今どうなってるんだおじさん」にならないために　必要な心構えを考える（ネーミングの法則）
行きたい場所が多過ぎて。「日帰りガチャ旅」をしてきたら、その土地のことが大好きになった話（ネーミングの法則）
〇んこに入る文字（脳内辞書）（文脈の法則）
「とうとうシャープの洗濯機が広告を喋りだした。お金返してほしい」→これがIoTの未来なんだろうか。SHARP公式さんも言及（ファクトとメンタルの法則）